Разработка сайтов — тенденции, технологии, эффективность

разработка эффективного сайта

Разработка дизайна сайтов уже в течение последних 15 лет является одной из самых востребованных услуг в области коммуникаций с потребителем. В первую очередь это объясняется тем, что в течение двух десятилетий количество интернет-пользователей в России стремительно росло, а наличие сайта компании стало правилом хорошего тона. Во вторых, интернет ресурс компании является универсальным средством, презентующим и в отдельных случаях продающим товары и услуги 24 часа в сутки 7 дней в неделю, и который обходится гораздо дешевле, чем содержание штата сейлз менеджеров.

Грамотный веб дизайн

Функции грамотно разработанного сайта не исчерпываются информированием и продажами. Донесение до потребителя имиджа вашей компании или бренда, позиционирования и конкурентных преимуществ также является одним из важных составляющих его функционала. К сожалению, как показывает практика, последние 2 фактора как правило пренебрегаются при создании интернет сайта. Чаще всего причинами такой халатности становится недальновидность заказчика и желание съэкономить, что определяет круг его выбора исполнителей, предлагающих дешевые решения и не имеющих опыта работы в брендинге.

Текущее состояние дизайна сайтов

В течение последних трех месяцев нашим агентством было проведено внутреннее исследование текущего состояния дизайна сайтов. В выборке участвовали компании различных масштабов и сегментов индустрии: это были и сайты индивидуальных предпринимателей, и крупных компаний, занимающихся как производством и продажей различных товаров, так и оказывающих разного рода услуги, направленные как на сегмент b2c, так и на b2b.

Критериями измерений были как эргономические характеристики, например такие как юзабилити сайтов, так и функциональные характеристики – возможность совершения покупки или оформления заявки (в сегментах, где эта функция необходима), консультации посредством использования различных приложений, четкость в структуре подачи информации, донесение до потребителя своего позиционирования и конкурентных преимуществ и прочее…

Наличие грамотного юзабилити
Использование необходимого функционала
Донесение позиционирования бренда

Количественный результат показал, что наиболее продвинутыми в юзабилити являются сайты, принадлежащие среднему бизнесу, преимущественно занимающегося предоставлением услуг, а отстающим звеном стали сайты малого бизнеса. С точки зрения функциональности, описанной в предыдущем абзаце, малый бизнес лишь немного уступает среднему, в то время как блок сайтов крупного бизнеса является аутсайдером по использованию полезных приложений. Зато в позиционировании своего бренда крупный бизнес является безусловным лидером, а в сайтах малых предприятий вопросам брендинга и конкурентоспособности практически не уделяется внимания.

Все эти факторы говорят о том, что упущения в том или ином критерии в случае конкретной компании или бренда дают преимущество конкурирующим структурам, не пренебрегающим тремя вышеупомянутыми аспектами, что несомненно повышает их привлекательность в глазах целевой аудитории и способствует увеличению продаж.

Технологии разработки дизайна сайтов

Перед началом проекта мы проводим диагностику сайта. Существует множество технологий, которые выбираются исходя из каждой конкретной задачи. Некоторые из используемых инструментов – веб визор и аудит сайтов конкурентов.

С помощью сервиса веб визрора (web visor) анализируется поведение посетителей на сайте. Составляется карта кликов, изучаются входные и выходные точки, анализируются входные информационные запросы и степень информационной удовлетворенности посетителя, а также рассматривается общая эргономика сайта.

Следующим этапом разработки грамотного дизайна сайта является анализ сайтов конкурентов, на основе которого составляются необходимые функциональные характеристики будущего сайта, составляется эргономический «шаблон» присущий определенному сегменту рынка на основе привычек пользователей. Также анализируются визуальные идентификаторы, используемые при позиционировании компании или ее бренда.

На основе полученной информации составляются требования к будущему сайту компании на функциональном и эргономическом уровнях. Также разрабатываются средства отстройки от конкурентов с целью донесения до пользователя позиционирования и имиджа компании, которые отражаются в дизайне сайта. Это комплексная работа, основанная на многофакторном анализе результатов аудита сайта компании и сайтов конкурентов, на основе которого разрабатывается эффективное решение.

В заключительном этапе используется технология тестирования нового дизайна сайта, в котором анализируется поведение пользователей и по результатам которого могут вноситься незначительные корректировки цвето-графической композиции сайта: например, могут изменяться размеры отдельных кнопок или их цветовое решение, меняться элементы меню или их очередность, положение окон специальных приложений и тому подобное.
Как результат – на выходе проекта эффективный разработанный дизайн сайта, учитывающий все необходимые аспекты при его конструировании и прошедший тестирование на удобство и интуитивную «понятность» его использования целевой аудиторией.

Доступность услуг

На сегодняшний день существует множество компаний, предлагающих разработку сайтов и их дизайна. Прежде всего при выборе подрядчика необходимо понимать его опыт работы в маркетинге (поскольку сайт является одним из средств маркетинговых коммуникаций), а также в разработке брендов. Именно эти 2 аспекта являются ключевыми при создании эффективного и работающего дизайна. Разумеется, стоимость разработки не будет исчисляться 10-20 тысячами рублей, поскольку данная работа, способная привнести процветание в ваш бизнес, требует не только времени, но и богатого многостороннего опыта исполнителя.

Kiwi использует комплексный подход, сочетающий технологии брендинга, маркетинговые приемы, элементы практической психологии и семантику цвета при создании сайтов. Более того, существование корпоративной программы поддержки малого предпринимательства дает возможность предложить вашей компании льготные условия.
Ознакомиться с нашим предложением по созданию дизайна сайта Вы можете на странице «Создание сайтов»

Консультация по аудиту сайта

Вы можете бесплатно проконсультироваться по вопросу развития и проведению аудита своего сайта для выявления необходимости его преобразования, просто обратившись через контактную форму, в разделе «Заявка онлайн».

Оставить комментарий