Разработка концепции продукта и упаковки

Разработка концепции продукта

На сегодняшний день рынок шампуней сильно развит: на витринах магазинов каких только не встретишь — с разными ароматами, цветом, и многочисленным функционалом: это и шампуни кондиционеры, и шампуни с восстанавливающим и регенерирующим эффектом и многое многое другое.

Порой потребителю разобраться в многообразии достаточно сложно. Поэтому покупательское поведение сформировалось под воздействием приверженности к продукту: «мне этот шампунь нравится — я его и покупаю, не обращая внимание на другие». И порой, особенно принимая во внимание технологическое развитие, этот выбор не так уж и хорош.
С другой стороны, когда наше агентство провело исследование покупателей, мы выявили и другой тренд — стремление все упростить, и как следствие, стали появляться универсальные средства, так сказать «ВСЕ В ОДНОМ».

Именно поэтому мы решили совместить 2 основные тенденции: и упрощение в использовании продукта, и «специализацию» продукта на конкретном функционале.

дизайн упаковки
дизайн упаковки

Так родилась концепция нового шампуня четыре сезона — шампунь на каждое время года.
Не секрет что как биологические ритмы человека, так и внешняя среда меняются в течение года. Границы этих изменений лежат в диапазоне продолжительности каждого из сезонов. Именно в период каждого волосам нужны определенные витамины и минералы. Поэтому концепция шампуня на каждое время года несомненно имеет хорошую доказательную базу и актуальность — такого продукта на рынке нет.

В данном проекте Kiwi Brands разработала концепцию продукта, название, дискриптер, а также концепцию дизайна упаковки шампуня.
Дизайн упаковки отражает айдентику каждого из времен года. это проявляется не только в графике и использовании иконок, а также в цветовом решении: каждое время года имеет свой цвет. В этих же цветах и создан дизайн упаковки как принадлежность упаковки к определенному времени года.

Оставить комментарий